A História da Bem Brasil: Da Roça Mineira ao Topo do Mercado

No coração de Minas Gerais, uma história de trabalho árduo, visão empreendedora e superação deu origem à Bem Brasil, hoje uma das maiores indústrias de batatas pré-fritas congeladas do país. Fundada em 2006, a empresa carrega quase um século de tradição familiar e um legado de resiliência que transformou desafios em conquistas.

Neste post do Blog dos Mineiros, vamos contar como tudo começou, quem são os responsáveis por essa trajetória, os primeiros passos, o período de maior crescimento e a situação atual dessa gigante que orgulha o povo mineiro.

🌱 O Início: Raízes na Terra e um Sonho Visionário

A Bem Brasil não surgiu do dia para a noite. Suas raízes remontam à década de 1940, quando a família Rocheto começou a cultivar batatas em Araxá, no Triângulo Mineiro. Naquela época, os irmãos João Emílio, Celso e José Paulo Rocheto ajudavam os pais no plantio e na comercialização do tubérculo em feiras e centrais de abastecimento.

🔸 O mercado agrícola era instável, com oscilações de preço que traziam incerteza aos produtores.
🔸 Nos anos 1990, com a modernização e a busca por praticidade na alimentação, surgiu a ideia: transformar a batata em um produto de maior valor agregado.
🔸 O desafio inicial foi encontrar a batata ideal – uma variedade com menos água, essencial para o processo industrial.
🔸 Foram necessários anos de pesquisa e testes para adaptar novos cultivares ao solo mineiro.

🏭 Os Primeiros Empreendimentos: Uma Fábrica e Muitas Barreiras

Em dezembro de 2006, após anos de planejamento, a Bem Brasil inaugurou sua primeira fábrica em Araxá. O mercado de batatas congeladas ainda era novo no Brasil, e os primeiros anos trouxeram desafios:

🔸 Concorrência forte: competir com marcas estrangeiras já consolidadas, como a McCain, exigia qualidade e preços competitivos.
🔸 Resistência cultural: muitos brasileiros viam as batatas congeladas como industrializadas demais.
🔸 Gestão focada: a empresa reinvestiu cada centavo no negócio e priorizou a qualidade e o sabor.
🔸 Expansão: em 2010, foi instalada uma segunda linha de produção, aumentando a capacidade e consolidando a marca no varejo nacional.

🚀 O Maior Crescimento: Uma Nova Planta e a Liderança de Mercado

O verdadeiro divisor de águas veio em 2017, quando a Bem Brasil inaugurou sua segunda fábrica em Perdizes, a 60 km de Araxá:

🔸 Expansão maciça: com uma planta 1,5 vez maior, a empresa dobrou a produção de 250 mil para mais de 450 mil toneladas anuais.
🔸 Boom das airfryers: a crescente popularidade desses eletrodomésticos e a busca por alimentos práticos impulsionaram as vendas.
🔸 Quase 50% do mercado nacional: segundo dados da Nielsen, a Bem Brasil se consolidou como líder do setor.

💰 O crescimento trouxe desafios:

🔹 O maior investimento da história da empresa foi realizado entre 2021 e 2023.
🔹 A profissionalização da gestão ocorreu com a chegada de Dênio Oliveira como CEO em 2020.
🔹 Os irmãos Rocheto seguiram fornecendo 70% das batatas processadas, mas confiaram a administração a uma liderança externa.
🔹 Em 2023, a Bem Brasil celebrou 17 anos como líder isolada em penetração nos lares brasileiros, segundo a Kantar.

🌍 Situação Atual: Um Orgulho Mineiro com Olhos no Mundo

Hoje, em março de 2025, a Bem Brasil se destaca como referência no setor alimentício:

🔸 4 linhas de produção entre Araxá e Perdizes.
🔸 Mais de 5 mil empregos diretos e indiretos.
🔸 Um portfólio de +20 produtos, incluindo batatas tradicionais, onduladas e temperadas.
🔸 Faturamento superior a R$ 1 bilhão em 2023 e crescimento contínuo.
🔸 Exportações desde 2020 para países da América Latina.

♻️ Sustentabilidade também é prioridade:

🔹 35% do consumo energético vem de cogeração a partir de biomassa.
🔹 Projetos sociais, como a “Coleta Seletiva nas Escolas” em Araxá.
🔹 Desafios persistem, como os altos custos logísticos e a concorrência global.

📖 Uma Lição de Resiliência

A história da Bem Brasil é um exemplo do espírito mineiro:

✨ Raízes simples, trabalho duro e visão estratégica.
✨ De um pequeno cultivo de batatas a uma empresa gigante.
✨ Prova de que com determinação, tudo é possível.

Dos campos de Araxá às gôndolas de todo o Brasil, a família Rocheto mostrou que um sonho, quando aliado a muito esforço, pode alimentar não só a mesa, mas também o orgulho de um povo inteiro. 💛🥔

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